En la cultura pop japonesa, el término kawaii se utiliza para describir cosas que son bonitas, adorables, amables y dulces. La palabra es utilizada principalmente por los otakus (fans del anime y de la cultura pop japonesa), como forma de adulación.
El término puede referirse a personas, objetos, accesorios, ropa, animales, etc. También puede utilizarse para describir un tipo específico de moda, que generalmente incluye ropa que parece hecha para niños o que acentúa el lado dulce de quien la lleva.
Se utilizan muchos colores pastel, accesorios de juguete y personajes de dibujos animados, que atraen no sólo a los niños sino también a los adultos.
Algunos dicen que la cultura kawaii se hizo popular en Japón porque es un movimiento contra la cultura tradicional japonesa, que combina la necesidad emocional con la presión sobre los jóvenes para que se conviertan en adultos responsables rápidamente después de terminar sus estudios.
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