Dans la culture pop japonaise, le terme kawaii est utilisé pour décrire les choses qui sont mignonnes, adorables, gentilles et douces. Ce mot est principalement utilisé par les otakus (fans d'anime et de culture pop japonaise), comme une forme de flatterie.
Ce terme peut désigner des personnes, des objets, des accessoires, des vêtements, des animaux, etc. Il peut également être utilisé pour décrire un type de mode spécifique, qui comprend généralement des vêtements qui semblent avoir été conçus pour les enfants ou qui accentuent le côté doux de la personne qui les porte.
De nombreuses couleurs pastel, des accessoires de jouets et des personnages de dessins animés sont utilisés, ce qui plaît non seulement aux enfants mais aussi aux adultes.
Certains affirment que la culture kawaii est devenue populaire au Japon parce qu'elle constitue un mouvement contre la culture japonaise traditionnelle, qui associe le besoin affectif à la pression exercée sur les jeunes pour qu'ils deviennent des adultes responsables rapidement après avoir terminé leurs études.
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