Na cultura pop japonesa, o termo kawaii é usado para descrever coisas fofinhas, adoráveis, amáveis e doces. A palavra é utilizada principalmente por otakus (fãs de anime e cultura pop japonesa), como uma forma de elogio.
O termo pode se referir a pessoas, objetos, acessórios, roupas, animais e etc. Também serve para descrever um tipo especifico de moda, que geralmente inclui roupas que parecem ter sido feitas para crianças ou que acentuam o lado meigo daquele que a veste.
São utilizadas muitas cores pasteis, assessórios de brinquedos e personagens de desenho, que agradam não só crianças como também adultos.
Alguns dizem que a cultura kawaii se popularizou no Japão por ser um movimento contra cultura tradicional japonesa, que soma carência afetiva com a pressão aos jovens se tornarem adultos responsáveis rapidamente após terminarem seus estudos.
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